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近几年来,疫情使得国内旅游市场遭受巨大冲击。2022年,国内旅游人次和收入同步减少,中国国内旅游人次同比减少22.1%至25.3亿,旅游总收入同比减少30.0%至20444.0亿元。2023-2024年,随着管控不断优化,居民外出旅游消费欲望增强,“低迷”的旅游市场逐步“回暖”,中国国内旅游市场也将迎来复苏期。近些年,城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣,放松身心”的选择,艾媒咨询调研数据表示,62.0%的旅游用户去乡村旅游3-4天,68.4%的旅游用户选择“和家人旅行”,乡村旅游成为增进家庭、朋友感情的新方式;在旅游出行方式的选择上,47.7%的游客选择自驾去城市近郊、省内乡村游玩。