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　　通过引入艺术展览、时尚大秀、非遗体验等文化元素，三亚国际免税城从“购物地标”跃升为“文旅引力场”，打破了传统旅游零售的空间局限，提升了消费黏性。在免税区C区入口处，记者看到，艺术家的巡游表演吸引了不少游客驻足观看。在AB区连廊的“趣赶集—毛绒菜市场”，以萌趣IP为主题的拟真蔬菜摊位边，海南特色毛绒玩具栩栩如生。近年来，三亚国际免税城旅游区积极促进文化和旅游融合发展，通过推动旅游与时尚购物、亲子娱乐、特产文创、休闲体验、餐饮美食等业态深度融合，打造了情景式、沉浸式的休闲游览体验，这一举措不仅实现了自然景观与商业场景的有机结合，还通过场景体验与创意表达的互动升级，全面丰富和完善了景区的业态内容。

　　中国旅游集团中免股份有限公司副总经理周领军表示，三亚国际免税城自2014年开业以来已累计接待游客超9200万人次，已成为海南旅游消费的“超级IP”。下一步，在业态创新方面，景区将进一步打破传统免税店的单一购物模式，构建起“商业+文旅”的复合生态。在服务方面，对标国际一流标准，拟增设多语种智能导览系统、跨境支付便捷通道，探索“即购即提”“即购即退（税）”“线上预订线下自提”等模式，同时还将扩建生态景观，打造滨海休闲步道和亲子游乐区，提升游客舒适度。在区域联动方面，将与三亚凤凰机场、邮轮母港等交通枢纽合作，推出“机场提货”“邮轮免税”等创新服务。通过会员权益互通、联合营销等方式，推动全域旅游发展。随着海南自贸港建设的深入推进，这座集购物、旅游、文化于一体的“免税商业”景区，将按照“文、商、体、旅、康”深度融合的发展定位，构建多元化、差异化、特色化、品质化的新场景和消费业态。（经济日报记者 王 伟）