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　　同很多出海短剧厂商的情况类似，Holywater 有着深厚的网文基因。短剧之外，旗下同时运营着互动小说平台「My Fantasy」 、网文平台「My Passion」，据说产品矩阵的年经常性收入（ARR）高达 9000 万美元、累计用户量超过 2000 万，可以说是累积深厚。而同时 Holywater 的野心又不止于此，它对自己的定位是 “一家颠覆视频流和娱乐行业的科技媒体公司”，内容创业之外，Holywater 还计划将业务拓展至当前的另一个大热门品类——AI 社交，让我们对这家远在东欧的厂商更多了些好奇。

　　2021 年，Holywater 开发了女频网文应用「My Passion」，目前月流水百万美元，主要下载来源于美国、菲律宾、巴西等地，到 2024 年短剧产品「My Drama」上线。如果单去看内容产品矩阵，Holywater 很容易给人“乌克兰版 CMS”的感觉，依托此前成功搭建的内容平台，他们可以从数据中充分了解用户兴趣；网文作为内容生态的最上游，是短剧改编的源头活水。而「My Drama」另一得天独厚的优势，可能在于“乌克兰”。

　　「My Drama」于今年 4 月正式推出，AppMagic 数据显示，美国是其第一大的营收市场，总计营收占比约为 60%，其余主要营收市场分别是英国（4%）、德国（4%）、加拿大（3%）和澳大利亚（3%）等。这种对美国市场的重视也体现在下载侧，「My Drama」上线至今的总下载量超过百万次，美国市场的下载占比达到三成以上，同样是最大的下载市场。Sensor Tower 数据显示，8 月上旬「My Drama」在美国的下载量能进入品类 Top7，超过了「Flex TV」、「MoboReels」在内的多款出海产品，是对 Holywater 市场能力的又一次验证。

　　如今提起乌克兰，多数人第一时间想到的可能是战争，一个少有人知的情况是，乌克兰及其首都基辅一直是全球电视节目、MV 和电影、广告制作的热门目的地之一。一是因为它优越的地理条件，乌克兰地处欧亚大陆的中枢地带，不仅是往来方便，它还同时拥有欧式和俄式的建筑风格为影视取景带来了便利；其次，在总统泽连斯基（其本人也是一个电视制作人和喜剧演员）的领导下，自 2020 年起乌克兰就以提供税收优惠的形式鼓励本土影视行业的发展，当地提供影视制作服务的队伍其实已经颇为壮大。当然，很重要的也是价格优势，同一部片子在当地的制作成本大概只有巴黎/柏林的三分之一，以上因素让乌克兰制作公司在世界舞台上一直独具竞争力，例如知名电视剧《切尔诺贝利》就由一家名为 Radioaktive Films 的乌克兰公司参与制作，并有大量场景取自当地；国产科幻片口碑之作《流浪地球》的后期特效制作也有乌克兰公司的参与。

　　直到战争开始，保险公司都不再愿意承保乌克兰的制作方，来自海外的订单也快速减少，而短剧貌似有望成为本地从业者在离开、转行之外的另一个选择。从目前「My Drama」播自制短剧来看，它其实也还在探索成本和效果的天平，既有场景单一、明显小成本制作的短剧，也有主推的精品短剧，后者基本上都是高颜值演员出演、节奏画面也比较舒服，可以说是起点不低。「My Drama」计划今年上线 部短剧，虽然已经将制作团队范围扩展到了整个欧洲，但乌克兰本土得天独厚“供应链优势”还也是相当重要的支持。

　　于是 Holywater 单做了一个叫做「My Imagination」（测试中）的 AI 社交产品，计划是把旗下网文、互动小说和短剧中的热门角色都放进去。目前短剧作品中是选了《The Shy Beauty and the Billionaire Beast》和《Love Captive to a Mafia Boss》两部短剧中的男主角进行测验，通过「My Imagination」用户除了能和角色继续进行文字交流，甚至还支持图片生成。相关功能也将直接添加至「My Drama」中。

　　「My Imagination」看起来是在找内容平台和 AI 社交交叉的利基市场，用户需求似乎并不难验证，在如今的 C.AI 的中已经能找到一些用户自发创建的短剧角色的 AI bot，比如 ReelShort 热门短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》中名声狼藉的家族继承人 Sebastian Klein 等，但互动量相比头部 IP 差距很大。原因之一，是短剧在海外人群中的渗透率还处在早期阶段，短剧 IP 的辐射能力会弱一点。海外媒体 NAAVIK 分享的数据显示，目前海外短剧 APP 的未去重月活用户大概在 5000 万这一量级，作为参照单 Netflix 一款流媒体 APP 的移动端月活大概就有 2 亿左右（2022 年数据）。Holywater 旗下平台则更是如此，起步最晚的短剧平台月活量还不到 10 万，加上网文和互动小说总月活大概在百万左右，「My Imagination」发展路线可能也更接近“小而美”。

　　直到刷到某部「My Drama」短剧的男主演身着军装，身处战壕的动态，才会对一个国家处于战时状态的厂商有更加具象的认识。2022 年，俄乌冲突急剧恶化的那一年，也是 Holywater 决定将对收入增长的关注转移到追求毛利润增长的时间点，却只是为了让公司活下去。在同行看来格外强悍的素材能力，也是在这样的策略转向中被逼出来的，创始人 Bogdan Nesvit 直言，当时他们激进地在广告中添加诱人点击的性感元素，更是将测试素材总量增加了 10 倍。