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　　事实上，这一豪华酒店行业的变化早已在酝酿之中：两年前，万豪国际聘请曾在 G-III 等公司任职的时尚公关资深人士 Saba Landmann 负责该集团全球品牌传播；去年，位于迪拜的卓美亚集团从 Gucci 招募品牌和客户副总裁 Michael Grieve，任命他为首席品牌官；长期担任 LVMH 钟表和珠宝公关总监的 Stephanie Le Badezet 则在最近加入雅高集团，负责集团旗下东方快车的全球传播战略。

　　如今，不同奢侈品行业之间的界限越来越模糊，尤其是豪华酒店与奢侈时尚品牌的联系越来越密切：由 Versace、Giorgio Armani、Karl Lagerfeld、Elie Saab 等时尚奢侈品牌打造的酒店正呈爆炸式增长，而豪华酒店也在积极与奢侈品牌合作来打造独特的体验，比如柯兹纳一直与 Dior 和 Balmain 等品牌合作，以创造独特的海滩和泳池俱乐部环境，万豪旗下的酒店在时尚领域也进行了一系列意想不到的合作，例如丽思卡尔顿酒店 x Late Check Out 和 JW 万豪酒店 x  Flamingo Estate。