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威尼斯政府实施了一系列改善城市面貌和城市环境的措施,包括城市中心人口的疏散。据1957年的资料统计,威尼斯水城常住人口为17.4万,而最新的统计显示只有6万人居住在面积不足7.8平方公里的古城区(下图②),而17.6万人住在大陆上的新城区(下图①),另有3.1万人住在泻湖区(下图③)。也就是说,威尼斯城在战略定位发展旅游业后,将岛上不从事旅游业的大部分居民搬迁到了大陆,这样威尼斯古城被定位为旅游功能区。
水为威尼斯汇聚了各色文化和各方财富,形成了这里独特而灿烂的物质文化;同时,水也造就了这里的慢悠悠的生活方式,人们因富足而更乐于体验和享受生活。由此,文化交融和悠闲享逸成为世人熟知的威尼斯品牌形象。该形象的成功推广,关键在于水与悠闲享逸确实融入和体现在城市的每个角落以及居民生活的各个方面,也就是说,该形象具有鲜活生命力和可持续性。威尼斯还重视举办系列文化活动,并与影视等强势媒体合作,积极提升本地旅游形象的公众到达率,令此形象深入人心。
在细密如血管般的城区水系中实现高效通勤,威尼斯凭借的是大众共同遵守的水上交通秩序,从而实现“慢悠不绝,摇曳生情”的旅游地特色交通方式。威尼斯主岛西北部是仅有的铁路和道路的入口处,而圣塔露西亚车站则是威尼斯目前唯一的铁路车站。五、旅游产品体系完善,并具文化内涵威尼斯的旅游产品体系综合性强,能够满足不同类型游客需求,并依水系串联为不同时长的若干游线,供游客选择。1、观光产品威尼斯的圣马可教堂、钟楼、总督府、拯救圣母教堂等历史建筑都是游客必到之处,本地真正的特色景观,则是随处可见,尽显水城特质的众多桥梁,如叹息桥、里亚尔托桥等。
威尼斯的博物馆和公共艺术作品并不拘泥于本地传统文化,而是将其与外来文化和现代艺术良好结合,令文化诉求各异的访客都能在古城内流连忘返,寻求和沉浸于自己偏爱的文化场所中。这显然利于延长其停留时间和提高其旅游消费。六、购物娱乐丰富多样1、传统手工作坊的文化体验式购物威尼斯汇聚多方文化,并曾富甲一方,保留下很多经济效益很高的精品手工艺业态,那些作坊现已成为开展体验式购物的理想场所。慕拉诺(Murano)是威尼斯的玻璃工业中心,这里出产的玻璃制品就称为“慕拉诺玻璃”。它们以优美繁荣的古典装饰风格、精细卓绝的手工制作工艺闻名于世。
2月:狂欢节(Carnevale)威尼斯狂欢节是当今世界上历史最久、规模最大的狂欢节之一。威尼斯狂欢节的起源要追溯至1268年,到18世纪,狂欢活动盛极一时,欧洲各国的王公大臣、绅士淑女都赶到威尼斯,观看精彩的室内音乐和戏剧演出,参与街头和广场上的民众狂欢。威尼斯遂赢得“狂欢节之城”的称号。威尼斯狂欢节最大的特点是它的面具,其次是它的华丽服饰。这一传统可追溯到1700年前。狂欢节期间游人会成倍地增长,尤其在狂欢节的周末。
复活节:全国性法定公共假日。复活节彩蛋是该节日的重要组成部分,威尼斯卓越的巧克力制作工艺、手工玻璃制作工艺和绘画艺术人才集聚,令这里的多样化复活节彩蛋成为闻名遐迩的旅游纪念品。圣马可节:纪念威尼斯的守护神一一圣马可。民众会在圣马可广场举办赛船,而威尼斯烩饭是这个节日的应景菜,此外这天男人会送女人玫瑰。同时这天也是国定假日解放纪念日(ll Giorno della Liberazione) 。5月:海亲节(La Sensa)与长途划船赛(Vogalonga)
圣母升天日为纪念圣母升天而举办的节日,是意大利全境的节日。威尼斯的优势在于,历史上最负盛名的提香版本《圣母升天》主题画作真品就藏于威尼斯弗拉里荣耀的圣母堂,吸引人们前来朝圣。9月:威尼斯电影节 (Venice International Film Festival)与历史性赛船节(Regatta Storica)威尼斯电影节:在利多岛(Lido)上举行的国际性电影盛会,吸引许多世界各地的影星、名电影工作者和记者前来,魅力不输好莱坞的奥斯卡金像奖。历史性赛船节:这天所有威尼斯最有特色的庆典用船和贡多拉全都会行驶在大运河上,所有与会者都会穿着正式古装。是继狂欢节后,最受大家欢迎的传统节日。
11月:拯救节(Festa della Salute)拯救节是威尼斯当地人重视的节日,感谢圣母的拯救,届时会在大运河之上搭起浮桥直到圣玛利亚拯救大教堂(Santa Maria della Salute)。12月:圣斯特凡诺节(Santo Stefano)圣斯特凡诺节是一个宗教节日,为了纪念圣经中记载在公元36年为坚持教义而被乱石砸死的圣斯特凡诺教士。威尼斯的优势在于圣斯特凡诺教堂就位于威尼斯市的圣斯特凡诺岛上,这里也是历史上鼎鼎大名的威尼斯雇佣军首领巴尔托洛梅奥德阿尔维阿诺(Bartolomeo dAlviano)最后的休憩之所。游客前来既能祭奠宗教先贤,又能参访一代枭雄。可见,这里的节庆活动不但数量众多,全年无休,更重要的是类型广泛,涉及传统民俗、宗教仪式、体育运动、现代艺术、时尚盛会等多个领域。这些节庆活动集中展现了威尼斯文化交融的主题形象,令每个人在一年中总能找到造访此地的冲动。九、支撑保障体系完善严谨威尼斯优质旅游目的地形象的保持,有赖于其完善严谨且注重与目的地形象融合的支撑保障体系,该体系维护着本地的基础设施、接待服务、资源保护性开发的方方面面。以下为其中的代表性措施:1、水过滤工厂为消除游客对本市因接待量过大而导致生活用水卫生品质下降的担心,威尼斯新建了水过滤工厂,并将其作为岛屿城市环境改善工程的一部分。