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比音勒芬表示,面对市场环境变化,公司持续强化品牌建设与市场开拓,积极筹办了多场大型营销推广活动,包括但不限于新品发布会、品牌联名活动、明星见面会等。上述营销活动的开展,使得当季销售费用、市场推广费等运营成本显著增长。尽管短期利润受到影响,但此类投入将有效提升品牌知名度与市场影响力,为后续业绩增长奠定坚实基础。2024年,比音勒芬销售费用达16.13亿元,同比增长22.96%,占营收比重攀升至40.3%。其中,广告宣传费近2亿元,同比激增108%;店铺装修装饰费1.44亿元,同比增长36%。